La marca Levis es icónica y resulta que su nombre es el «Batwing» y está basado en el contorno del bolsillo trasero del icónico modelo 501 de la marca.
Como su nombre indica, tiene forma de alas de murciélago y se incluyó por primera vez en el etiquetado de los jeans en 1967.
¿Qué significa el logo de Levis?
Levi Strauss fue fundado en 1853 en California, Estados Unidos, como una compañía de fabricación de pantalones blue jeans resistentes a las rasgaduras, en comparación con la competencia.
La resistencia de sus prendas se debió a la implementación del uso de remaches de cobre, patentados por la compañía, y así reforzar los puntos de tensión donde los pantalones normalmente se rasgaban, principalmente la esquinas de los bolsillos y la base de la cremallera. El logotipo de los «dos caballos» de Levi’s fue creado en 1886 en un intento de ilustrar el anterior punto, como uno de los más importantes.
A lo largo de 170 años, la compañía estadounidense Levi’s ha sido una de las más vendidas.
El logo de Levi’s hace referencia a la forma que tenían los bolsillos traseros del modelo 501, considerado como el original de la compañía, que es de corte recto y en color azul. La forma se llama ‘batwings’ y fue lo que terminó dando lugar al logo de la compañía estadounidense, que sólo incluyo su nombre dentro de dicho contorno.
El modelo 501 de pantalones Levi’s salió a la venta en 1873 y, desde entonces, continúa siendo uno de los más populares y vendidos en el mundo.
En los remaches del bolsillo trasero presentó la peculiar forma de alas de murciélago y que al final dicha compañía terminó por adoptar para mostrar su imagen ante el mundo.
En la década de los 40 se incluyó un tono rojo similar al del logo actual, aunque dicho diseño era cuadrado e incluía la leyenda ‘vintage clothing’.
Para la llegada del nuevo milenio, Levi’s innovó en su imagen y creo un logo vertical, que dejó a un lado la tradicional forma y el nombre de la marca aparecía en vertical. No obstante, la compañía y las prendas continuaron usando el modelo de 1969, debido a que se volvió el más representativo.
Levi Strauss fue fundado en 1853 en California, Estados Unidos, como una compañía de fabricación de pantalones blue jeans resistentes a las rasgaduras, en comparación con la competencia. La resistencia de sus prendas se debió a la implementación del uso de remaches de cobre, patentados por la compañía, y así reforzar los puntos de tensión donde los pantalones normalmente se rasgaban, principalmente la esquinas de los bolsillos y la base de la cremallera.
El logotipo de los «dos caballos» de Levi’s fue creado en 1886 en un intento de ilustrar el anterior punto, como uno de los más importantes, que impulsó de venta entre los compradores del siglo XIX.
Historia del logo de Levis
Todos conocemos bien la fiebre del oro de mediados del siglo XIX. La posibilidad de hacerse rico en pocos años atrajo a gente de todo el mundo.
Y entonces Levi Strauss, un empresario más, tuvo una idea interesante. Decidió vender a los buscadores de oro ropa especial en lugar de extraer oro él mismo. Y su emblema Levis se colocó también en la ropa.
Un tejido tenía que ser muy especial para hacer frente a las necesidades de los buscadores de oro. Tenía que ser muy resistente y duradera.
Así que el Sr. Levi compró la tela en la ciudad francesa de Nimes y la coloreó de azul. Y el tejido recibió el nombre de «Denim», que en realidad significa «de Nimes». Cuenta la leyenda que Levi llegó a San Francisco en un barco totalmente cargado. Y la demanda de su ropa resultó ser tan alta que Levi tuvo que quitar incluso la vela de su barco para coser más ropa.
El 20 de mayo de 1873, el Registro de Marcas y Patentes de los EE. UU. otorga la patente núm. 139,1219 a Levi Strauss & Co. y Jacob Davis por su invento de vaqueros con remaches.
Así es como nacieron los vaqueros o blue jeans, inicialmente denominados “XX”. En 1886, inventan el logotipo de la empresa, que son dos caballos enganchados a un pantalón de la marca Levi’s, tirando en dirección contraria para demostrar la dureza y resistencia de estos pantalones.
A principios del siglo XX, ese logotipo sigue impreso en muchas de las prendas de la empresa, así como en todos los pantalones de la marca, en una placa de cuero situada en la parte trasera de los pantalones.
En 1890, aparecen por primera vez, los icónicos pantalones «501». En 1902, muere Levi Strauss, y sus cuatro nietos asumen el control del negocio.
En 1909 se comienzan a comercializar los pantalones y chaquetas caqui; y en el año 1912 LS&Co. lanza al mercado los petos para niños, una prenda vaquera de una pieza resistente e ideal para jugar.
Curiosidades sobre Levis
1. En 1853, Levi Strauss, un judío nacido en Baviera, se trasladó durante la época conocida como ‘la Fiebre del oro’ a San Francisco para abrir un negocio en el que ofertaba ropa, botas y otros artículos.
2. La firma cotizó en Wall Street entre 1971 y 1985, antes de abandonar la bolsa a través de una compra financiada por terceros, dirigida por la familia del fundador de la marca. Este jueves, la firma volvió a la Bolsa de Nueva York.
3. En 1873, Levi Strauss y Jacob Davis, un sastre de Nevada, se unieron para crear y patentar ropa de trabajo con tela vaquera original azul hasta lograr le registro por parte de las autoridades de Estados Unidos. Recibieron la patente número 139.121 y así fue como nacieron los pantalones vaqueros o también conocidos como ‘blue jeans’ aunque en un principio fueron llamados ‘waist overalls’.
4. En 1902, Levi Strauss muere y sus cuatro nietos asumieron la dirección de la empresa. Desde 2011, el CEO de la firma es Chip Bergh.
5. En 1906 ocurrió un terremoto en la ciudad de San Francisco provocando un incendio que arruinó la sede y dos fábricas de la firma.
6. Levi’s también es la creadora de las marcas Docker’s y Denizen.
7. En 1934, Levi Strauss hizo los primeros jeans para mujeres como se conocen actualmente. Previamente, en 1918, la firma lanzado su primera prenda de una sola pieza también conocida como ‘Freedom-Alls’.
8. Los caballos que vienen en el logotipo de la marca simbolizan la fortaleza de la ropa y fue utilizado por primera vez en los pantalones ‘waist overalls’ en 1886.
Levi Strauss and Company label on blue jeans. La insignia de los caballos aún se puede ver en los jeans de la marca.
9. Pero no todo fueron risas y felicidad para la marca: en la década de los 50, los vaqueros fueron prohibidos en algunas escuelas del este de Estados Unidos pues se consideraban una mala influencia, ya que en ese tiempo las películas retrataban a los delincuentes juveniles con estas prendas.
10. En 1980 y 1984, Levi Strauss vistió a los atletas durante los Juegos Olímpícos.
11. Aunque en España acostumbramos a pronunciar las palabras tal y como se ven escritas, Levi’s se pronunca /livais/.
12. Durante la gran depresión de los 20, las ventas cayeron drásticamente. A pesar de que a la empresa le costó el dinero, consiguió reorganizar las plantas para no tener que echar a la calle a ninguno de sus trabajadores.
13. Al principio llamaban a este tipo de pantalón “peto de cintura” , y así se llamó hasta los años 60, cuando se empezó a conocer como Jeans.
14. Con la crisis del Covid-19, Levi’s ha destinado 3 millones de dólares para apoyar a algunas de las comunidades más afectadas por la pandemia.
15. Levi’s está reemplazando sus técnicas manuales de acabado de prendas por técnicas digitales de la mano de la compañía española y ecoeficiente Jeanología, con que ahorrará que los trabajadores tengan que manipular el potasio de permanganato.