Puma, una de las marcas deportivas líderes en el mundo, fabrica algunos de los mejores accesorios y calzados deportivos. A continuación exploraremos la historia, la evolución del logotipo, el color y el posicionamiento, ademas de traerles una gran cantidad de curiosidades acerca de la marca que seguro no sabías.
¿Qué significa el logo de Puma?
No hay algo oculto en él, significa exactamente lo que representa. Es un gran gato depredador realizando un salto, lo que podría significar resistencia, velocidad, fuerza y potencia. Cualquier aficionado al deporte seguramente quiere sentirse como lo hace un Puma, es por eso que el logotipo es un éxito comercial espectacular.
Color
El negro ha sido el color predominante para el logo de Puma porque indica supremacía. Si el color cambia, es a un rojo intenso o un contraste distintivo de blanco sobre rojo o negro, lo que hace que el logotipo se destaque. Este simple uso del color hace una fuerte declaración sobre la marca al público.
Fuente
La fuente simple, gruesa, audaz y sans-serif utilizada en el logotipo complementa bien la marca atlética. Da la sensación de una fuerza silenciosa que el público puede asociar con atletas de élite dispuestos a darlo todo en su evento.
Forma
La forma original del logo de Puma era un puma saltando a través de una D para Dassler. Luego, el logotipo se convirtió en una forma geométrica de seis lados desiguales que se asemejaba a un huevo y poseía en el centro al puma saltando por la D con la palabra Puma en tipo de letra sans-serif debajo de la misma.
El «Formstrip» se convirtió en un logotipo en 1958 y se utilizó en la ropa. En 1967, un dibujante de Nuremberg, Lutz Backes, creó el logotipo actual de Puma que solo presenta al animal saltando.
El siguiente cambio fue en 1979, donde el puma comenzó a saltar por encima de la esquina superior derecha de la palabra Puma. Las orejas se hicieron más nítidas y el ojo y el hocico desaparecieron. El logo actual de Puma es más elegante y pulido que el original, le da a la marca una sensación más sofisticada. Reducir el logo hasta el puma saltando sobre el texto enfatiza el atletismo de la marca y la energía. El animal con el logo de Puma coincide con la agilidad y la fuerza de los deportistas a los que la marca intenta alcanzar.
Evolución e historia del logo de Puma
Historia de la marca
Después de regresar de la Primera Guerra Mundial, Rudolf Dassler trabajó en una fábrica de porcelana como vendedor. Más tarde, trabajó en una casa de comercio de cuero donde aportó sus experiencias como zapatero, que había acumulado al ayudar a su padre.
Rudolf, junto con su hermano menor, Adolf, estableció una fábrica de calzado deportivo en 1924. Los hermanos llamaron a la nueva fábrica «Gebruder Dassler Schuhfabrik». Su madre, Pauline, tenía una lavandería en Franconian, una ciudad en Herzogenaurach, Alemania.
La electricidad en Franconia no era confiable, por lo que los hermanos, a veces, tenían que usar la energía generada al pedalear una bicicleta estacionaria para hacer funcionar el equipo de la fábrica. Este incidente revela el arduo trabajo que hicieron los hermanos para convertir la empresa en icónica.
En los Juegos Olímpicos de Verano de 1936, los hermanos fueron a Berlín y convencieron al velocista Jesse Owens de que usara uno de sus zapatos con clavos. ¡Owens ganó cuatro medallas de oro!
Este incidente es importante en dos aspectos: uno, un afroamericano, Jesse Owens, fue patrocinado por primera vez, y segundo, los hermanos Dassler comenzaron su exitoso viaje. ¡Y antes de que comenzara la Segunda Guerra Mundial, los hermanos vendían más de 200,000 pares de zapatos al año!
En 1948, los hermanos dividieron la empresa debido a puntos de vista contradictorios sobre el funcionamiento del negocio. Adolf formó Adidas mientras que Rudolf estableció Ruda. Sin embargo, Rudolf cambió el nombre a Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler.
La división le dio a la ciudad de Herzogenaurach un nuevo nombre, «la ciudad de los cuellos doblados». El apodo se le dio porque los habitantes de la ciudad a menudo miraban los pies de un extraño para ver qué zapatos usaban.
Evolución del logotipo de Puma
Puma ha cambiado su identidad visual once veces en su historia. Exploremos rápidamente cada una.
1948-1968
La primera identidad visual de la empresa de calzado presentaba una «D» alargada y un gato negro que saltaba en medio de la letra. La imagen monocromática estaba bellamente diseñada; sin embargo, Puma comercializa el emblema de 1958 como su primer logotipo.
1951-1968
El rediseño de 1951 trajo más letras y geometría al logo original. El emblema de 1948 se colocó ahora en medio de un marco hexagonal doble con Rudolf Dassler Schufabrik inscrito en el espacio entre los hexágonos.
1958-1968
El diseño de 1958 presentaba un zapato con la marca denominativa colocada en la parte superior. El nuevo logo simboliza el espíritu deportivo. El rediseño solo se mantuvo con la marca durante dos años.
1968 – 1970
El gato negro regresó en la versión de 1968 del logo. El diseño minimalista parecía único y llamó la atención de la audiencia rápidamente; sin embargo, este logotipo también permaneció con Puma durante dos años.
1970 – 1974
El gato negro fue reemplazado por uno blanco y el puma apareció más vertical en el rediseño de 1970. El logo parecía equilibrado y elegante.
1974 – 1976
El rediseño de 1974 agregó nuevos elementos al logotipo. El gato cambió su color a negro y la marca denominativa se renovó con un tipo de letra sans serif. Todo el diseño se colocó dentro de un marco rectangular negro.
1976 – 1978
El logotipo de 1976 presentaba letras en cursiva. El gato fue reemplazado por una línea gruesa colocada debajo de la «P» alargada. El nuevo logo era simple pero moderno.
1978 – 1980
El gato negro que salta regresó en el rediseño de 1978, y las letras de la marca denominativa estaban en mayúscula. El elegante gato que saltaba por encima de la marca denominativa parecía equilibrado y extremadamente elegante.
1980 – actualidad
El rediseño de 1980 es uno de los dos logotipos que se utilizan en la actualidad. Los contornos suaves del gato son extremadamente agradables a la vista. El rediseño del logo de 1980 es atemporal, relevante y elegante.
1980 – 1988
El rediseño de 1980 fue una combinación del gato saltando y la adición de una imagen de degradado de luz a la marca denominativa. La versión de 1980 del logo permaneció con Puma durante ocho años.
1988 – actualidad
El logo actual es casi idéntico a la versión de 1980; sin embargo, los contornos parecen más suaves. El icónico logotipo de Puma representa la confiabilidad y el espíritu deportivo.
Curiosidades sobre Puma
1. Los propietarios de Adidas y Puma son hermanos, Rudolf Dassler y Adolf Dassler.
2. En los Juegos Olímpicos de 1936, los zapatos Dassler adornaron los pies de los atletas olímpicos ganadores de medallas de oro y su negocio floreció.
3. Durante el año en que estos hermanos estaban peleando por su propia fábrica, cada aldeano eligía un lado ya sea Puma o Adidas. Cuando se conocían, lo único que solían hacer era mirar si usaban Puma o Adidas y luego decidían si iban a ser amigos o no.
4. Había dos clubes de fútbol rivales, uno era el «ASV Herzogenaurach» que fue patrocinado por Adidas y el otro «1 FC Herzogenaurach» que obtuvo el patrocinio de Puma.
5. Puma fue el primer fabricante de calzado en utilizar la tecnología de vulcanización avanzada en la que se unen la suela y el eje del zapato.
6. Rudolf quería que sus zapatos incorporaran las características de un Puma; velocidad, fuerza, resistencia y agilidad.
7. Puma fue el mayor proveedor de equipos en la Copa Mundial de Fútbol de Alemania en 2006.
8. Adolf Dassler murió el 6 de septiembre de 1978 en Alemania. Rudolf Dassler dejó el mundo el 27 de octubre de 1974 en Alemania.
9. Pelé, por segunda vez consecutiva, ganó el Mundial de Chile con Brasil con botines PUMA.
10. El logo con el gato saltarín, hoy una de las marcas más famosas a nivel mundial. Fue creado por Lutz Backes, un dibujante de Nuremberg.
11. PUMA y Ferrari anunciaron que han firmado un contrato de varios años que convierte a PUMA en el proveedor oficial de la Scuderia Ferrari, el equipo de Fórmula Uno más exitoso de todos los tiempos.