Cuando pensamos en un logotipo poderoso y que ha cautivado a millones de conciencias en el mundo, seguramente hacemos bien al pensar en Pepsi. A continuación, como en ningún otro sitio, presentamos el logo de Pepsi: significado, historia y curiosidades.
¿Qué significa el logo de Pepsi?
En la actualidad el logo de Pepsi ha seguido sufriendo cambios, pero no deja de lado la sencillez ¿Pero qué significa? Seguramente no haya un logo tan sencillo y sobredeterminado en sus lecturas: podemos encontrar el campo magnético y la gravitación de la Tierra, el fengshui, la geodinámica de Pitágoras, la proporción áurea, el Partenón, la Mona Lisa, entre otros.
Incluso algunos han teorizado en la «atracción gravitatoria» de una lata de Pepsi, aunque suene loco. También hay lecturas más terrenales: el color azul, la línea blanca y la tonalidad roja sería una representación de la bandera estadounidense. Las formas en sí mismas son minimalistas y claramente positivas desde el punto de vista del marketing.
Evolución e historia del logo de Pepsi
En 1898, el dueño de una farmacia llamado Caleb Bradham inventó y comenzó a vender una bebida denominada «la bebida de Brad». Unos años después patentó la bebida Pepsi Cola que incluía dos ingredientes principales: pepsina (enzima de digestión) y nueces de cola. Aquí es cuando se ocurrió el primer logotipo de este delicioso producto, una suerte de energizante. Es la palabra Pepsi Cola, en una fuente roja escrita a mano y con las letras P y C unidas.
La primera evolución de este logo se da entre 1905 y 1906: un diseño más masivo en rojo, además de agregar la palabra «beber» en la misma composición. Fue un diseño que sirvió a la empresa durante varias décadas.
A principios de la década del 40 la compañía pensó un gran cambio: poner el logotipo de la compañía en la tapa de una botella y añadir el color azul a la mezcla. Fue un rediseño con dos claros objetivos: destacarse y diferenciarse respecto a Coca Cola y mostrar un apoyo a los Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial, con las tonalidades nacionales de la bandera.
Fue un diseño con una amplia bienvenida y permaneció casi intacto hasta la década del 70.
Los siguientes años Pepsi propendió a diseños algo más minimalistas, algo que se veía genial en las etiquetas de la botella y aportaban una enorme identificación. Esos matices siempre mantuvieron la trinidad de colores mencionadas y añadieron circularidades, franjas (es el período en donde aparece el círculo con los dos colores divididos, al mejor estilo Ying y Yang).
Para 1998 el logotipo de Pepsi sufrió otra reinvención: se cambió el fondo blanco por uno azul, además de efectuar un sorprendente efecto estilo 3D. Era un logo actualizado y las dimensiones hacían que generara un efecto de salto a la misma audiencia.
En la actualidad seguimos teniendo un círculo rojo y azul, con una línea blanca. Tan adaptable y escalable que se puede observar en cualquier lugar y ser reconocido de manera inmediata. En la actualidad las proporciones ya no son las mismas, pero sí la idea: un minimalismo pleno, en donde ya no figura casi nunca ni siquiera el nombre de la bebida.
Curiosidades sobre Pepsi
La historia de Pepsi es bastante amplia, porque tiene más de un siglo en su haber. En la misma, ocurrieron una multitud de hechos que anexamos a continuación como curiosidades.
- El esquema inicial era rojo y blanco, lo cual produjo similitudes con su competencia Coca- Cola.
- El añadido del azul fue una forma de imitar la bandera de los Estados Unidos.
- La elección del diseño circular que culminó tomando protagonismo se produjo porque la empresa quería incorporar el slogan original de Caleb Bradham, la Original Pure Food Drink.
- El diseño de la tapa de botella es de 1943 y se añadía una leyenda: «Bigger drink, better taste».
- A partir de la década del 70 la palabra cola quedó totalmente descartada en el logo de Pepsi.
- En el 2008 Pepsi gastó 1 millón de dólares en un nuevo logotipo con un significado secreto.
- La bebida Pepsi está compuesta de pepsina y nueces de cola.
- Técnicamente Pepsi fue producto de un dueño de una farmacia, Caleb Davis Bradham,
- Pepsi fue manufacturada por primera vez en New Bern (Carolina del Norte) a principios de 1890 y el nombre era «Brad´s drink».
- La bebida estaba pensada inicialmente para curar dolores de estómago, por ese motivo Pepsi deriva del nombre «dispepsia».
- Muchos farmacéuticos de finales del siglo XX tenía una fuente de soda en su farmacia, donde servía a su cliente bebidas refrescantes creadas por él mismo. Ahí mismo se sirvió Pepsi por primera vez.
- Tras 17 años de éxito, una jugada en acciones que salió mal hizo que Pepsi entrara en bancarrota. Eso fue en 1923.
- En 1922 Pepsi casi fue vendida a Coca-Cola (una época en que Pepsi solo tenía dos plantas embotelladoras en todo el país).
- Pepsi fue ofrecida a Coca-Cola tres veces y tres veces fue negado ese ofrecimiento.
- Finalmente Pepsi es comprada en 1931 por la compañía de dulces «Loft Candy». Aquí se reformularon los ingredientes de la bebida.
- Pepsi a mediados del siglo XX vendía su bebida en botellas recicladas de cerveza, lo cual hizo que sus costos sean más baratos que lo de la misma Coca-Cola.
- Durante 1975 existió el «desafío Pepsi»: las personas tenían catas a ciegas y escogían entre la mencionada y Coca-Cola. Por lo general ganaba la primera.
- La década del 80 fue un período de alejamiento de su rival de siempre: se apostó por gente joven como público y se utilizó a famosos para la publicidad como Michel Jackson, Tina Turner y Michel J. Fox.
- Desde el 2002 Pepsi es el famoso sponsor del Super Bowl y uno de los principales de toda la NFL (arrebató ese lugar a la misma Coca- Cola).
- Pepsi posee un extraordinario hito histórico: en 1959 se realizó una exposición de productos norteamericanos en la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas. Un líder ruso como Nikita Jruschov quedó tan fascinado con la bebida cola que fue el primer producto occidental en ingresar en la potencia socialista.