Adidas se destaca como una de las empresas de ropa y calzado más populares a nivel mundial. Recientemente, incluso ha llegado a desafiar a empresas como el gigante del calzado Nike, encontrando una manera de atraer nuevos clientes en un momento en que muchas empresas en la industria de la ropa deportiva están luchando. Al igual que con cualquier empresa de indumentaria, el marketing inteligente y el ojo para el diseño de Adidas han jugado un papel fundamental en su éxito, y en este artículo, echaremos un vistazo a la historia de su logotipo y como ha ido cambiando a lo largo de los años.
¿Qué significa el logo de Adidas?
A diferencia de otras empresas globales que prefieren un enfoque reflexivo y filosófico para el diseño de sus símbolos, la elección de Adidas es muy práctica y algo banal. El caso es que tomó como base una versión abreviada del nombre y apellido del propietario: Adi (Adolf) + Das (sler). Pero la imagen gráfica sigue siendo compleja y ha evolucionado repetidamente año tras año.
Las icónicas tres rayas de Adidas dieron protagonismo a la marca. Además, existen en cuatro versiones, que se han utilizado por igual en las últimas décadas. El primero es un trébol negro con tres líneas blancas. El segundo son tres amplios cuadriláteros diagonales inclinados hacia la izquierda. El tercero es un círculo con huecos arqueados desiguales. El cuarto son rayas horizontales delgadas. Todas estas son marcas reconocibles que distinguen los productos Adidas de otros productos deportivos.
Todos los logotipos del fabricante contienen su nombre en minúsculas. Para el diseño de la inscripción, los diseñadores eligieron la fuente TeXGyreAdventor, desarrollada por la imprenta GUST. Es un sans serif geométrico típico con elementos redondeados y trazos rectangulares. La paleta de colores es limitada y está representada por la combinación clásica de negro (para elementos gráficos e inscripciones) y blanco (para espacios entre letras, líneas dentro de un círculo/trébol y fondo).
Historia del logo de Adidas
1924 – 1949
El emblema debut nació mucho antes que la propia marca. Contiene un escudo, donde, sobre un fondo oscuro, una gaviota lleva en el pico un zapato de hombre. Un ribete en contraste rodea el elemento principal; las partes restantes están hechas en monocromo. Para el fragmento de texto (la palabra «Dassler»), se utilizó la fuente constructivista popular en ese momento en Alemania. Se hace eco de la fuente Futura y la geometría experimental grotesca de la era Bauhaus. Tiene una distribución irregular en altura situada encima del escudo, haciéndola parecer una corona improvisada.
1949 – 1950
El primer logo oficial de la empresa consiste en una combinación armoniosa de detalles verbales y gráficos. El elemento central es una bota con tachuelas ubicada entre los postes de la portería de fútbol americano, que están hechos de las patas extendidas de la «d» minúscula. El nombre se encuentra debajo, fue entonces cuando se produjo el debut de «Adidas», compuesto por dos bases. Debajo se coloca el enlace final a la dirección del deporte: la palabra consolidada «Sportschuhe». En la parte superior del semicírculo se escribe el nombre completo y apellido del dueño de la empresa.
1950 – 1971
En la década de 1950, la empresa decidió alejarse del componente gráfico y centrarse únicamente en lo verbal. Para el papel del elemento clave, eligió el nombre original, que apareció en la versión anterior. Estaba hecha en una fuente sans-serif simple, con letras minúsculas, engrosadas, del mismo tamaño. El borde superior de la letra «a» estaba cortado en ángulo y le daba un aspecto puntiagudo.
1967 – hoy
Habiendo existido durante 17 años, el logotipo ha recibido un nuevo diseño: ahora, el fondo se ha vuelto blanco y el nombre en sí es negro. El punto sobre la «i» y los lados de la «d» coinciden en altura. El borde de la letra «a» es rectangular, sin cortes ni picos.
1971 – hoy
A principios de los años 70, la empresa decidió cambiar de marca y crear un logotipo más dinámico que la caracterizara como fabricante de una variedad de artículos deportivos. La presentación de la versión final coincidió con los Juegos Olímpicos de Munich. El nuevo logotipo presenta una hoja de trébol y tres líneas horizontales.
Para excluir la competencia con la marca finlandesa Karhu, que también tenía tres franjas en el logo, la empresa alemana las compró por adelantado por $ 1800 y dos botellas de whisky. El trébol personifica los continentes del mundo: el primero – América del Norte y del Sur, el segundo – Europa y África, el tercero – los países de Asia.
1991 – hoy
En ese momento, Adidas introdujo un logo radicalmente cambiado. El trébol desapareció y las líneas se reorganizaron. Ahora forman una montaña esquemática, como símbolo de superación de obstáculos y orientación deportiva de los productos. El efecto de la colina se logra debido a la inclinación de amplias franjas verticales de diferentes alturas. A pesar de una ola de críticas, que consideraron que el logotipo actualizado era demasiado aburrido y demasiado simple, se aprobó como un elemento básico de la identidad corporativa.
2002 – hoy
Con la transición al próximo milenio, un conocido fabricante decidió revisar el logotipo y hacerle pequeños cambios. Como resultado, una bola negra con tres franjas blancas comenzó a mostrarse en algunos productos. Estaban inclinados horizontalmente y parecían un rastro de las garras de algún animal poderoso. Esta opción se llamaba Adidas Style y estaba enfocada principalmente a la industria de la moda.
2005 – hoy
En 2005, la compañía presentó otro logotipo, en forma de franjas alternas en blanco y negro ubicadas a la izquierda del nombre clásico. Para ello intervienen tres líneas oscuras y dos claras en el logo, así como la palabra «Adidas» en la grafía recibida en 1967.
Curiosidades sobre Adidas
- El mundo reconoce las tres franjas como la marca registrada de Adidas ahora, pero no fueron de Dassler hasta 1951 cuando las compró a la marca de calzado finlandesa Karhu por dos botellas de whisky y 1600 €.
- La marca tuvo que satisfacer los pedidos de la selección alemana de fútbol, que llegó a la empresa en la década de 1960 porque querían zapatos para que sus jugadores los usaran en las duchas y en los vestuarios para que estuvieran protegidos de las cosas asquerosas que crecen en esos lugares. Después de algunos cambios de diseño, lo que el mundo conoce como Adilette se lanzó en 1972.
- Las zapatillas lanzadas a finales de los 80 y 90 no pudieron soportar el impacto de las populares Air Jordan. Casi se arriesgaron a la bancarrota, pero se recuperaron en los años siguientes.
- La estrella del tenis Stan Smith hizo que las ventas se dispararan cuando firmó y obtuvo una silueta que lleva su nombre, lo que fue un punto de inflexión para la marca. En 2014 fue relanzado como una nueva versión con Adidas Haillet. Hasta el día de hoy, se han vendido 50 millones de pares en todo el mundo.
- La marca dio sus primeros pasos en el mundo de la ropa con el chándal Franz Beckenbauer, que lleva el nombre del legendario futbolista alemán. Según informes de ventas recientes, la división de ropa deportiva de la compañía ganó cerca de $2 mil millones en el primer trimestre de 2016.
- En 2013, el futbolista británico David Beckham firmó un contrato de por vida por valor de 160,8 millones de dólares con la marca, algo inaudito en ese momento.
- Las primeras zapatillas Adidas tenían un tacón que las hacía más apropiadas para campos deportivos.
- En los Juegos Olímpicos de Roma de 1962, las tres cuartas partes de los atletas llevaban zapatillas Adidas.
- Hoy el logo de Adidas está compuesto por tres franjas paralelas que simbolizan una montaña que representan las metas y desafíos que tenemos que enfrentar cada día.
- Después de trabajar juntos durante años en la empresa familiar llamada Gebrüder Dassler, Adi Dassler y su hermano mayor, Rudolf, comenzaron a chocar cabezas. Dividieron la empresa y sus activos y, a fines de la década de 1940, formaron dos empresas separadas: Adidas y Puma. La disputa se prolongó durante décadas, hasta un partido de fútbol simbólico en 2009.