Sin lugar a dudas, Nike es una de las empresas de indumentaria más importantes y reconocidas en el mundo. Todos tienen en mente su logo cuando se pronuncia su nombre y ese es un enorme acierto del marketing. A continuación, como en ningún otro lado, presentamos historia, curiosidades y logo de Nike.
¿Qué significa el logo de Nike?
El logo o emblema de Nike habla por sí solo. Se lo conoce como «swoosh», que puede traducirse por crujido, pero también por silbido. Su apariencia ha cambiado ligeramente con el paso del tiempo: ya que en la actualidad predomina el negro y el mismo logo solo, sin necesidad de mencionar el nombre de la marca o un lema (como a veces es «just do it»).
¿Pero qué significa en verdad? Carolyn Davidson, la diseñadora y creadora del logo, tenía en mente a la diosa griega de la victoria, Nike, siempre descalza y alada, muy cercana a Zeus, pero también a Atenea (aparece en sus manos). Aquí simplemente debemos hacer una traducción deportiva de lo que implica la victoria y el swoosh sería una representación del ala de la deidad.
Respecto al color, no hay una simbología al respecto: en la actualidad predomina el negro, pero antes había sido el naranja el protagonista y otros tipos de colores.
Evolución del logo de Nike
El logotipo de Nike fue diseñado por Carolyn Davidson, un estudiante de diseño gráfico que asistía a la Universidad Estatal de Portland. En ese recinto, Phil Knight, uno de los fundadores de la futura empresa, era profesor de contabilidad. Esto tiene fecha en 1971 y hay que decir que a Knight no le gustó en un inicio mucho el logotipo.
Para finales de la década del 70 hay una modificación importante: se adquirirá la fuente Futura Bold para la palabra Nike que acompañaba el logo. La forma era más geométrica y el borde de la letra «E» se encontraba en la cola del swoosh.
Durante la década del 80 Nike presentó su logo dentro de un cuadrado. Pero esto no duró mucho, en un período donde la compañía comenzaba a respaldar a atletas de renombre, posiblemente el más importante, Michel Jordan. Durante estos años también se incorporó la frase «Just do it» que se puede traducir como hagámoslo o solo hazlo.
Una importante modificación en esta breve historia del logo se observa en 1995. En esta época se adopta el swoosh solitario, lo cual demuestra la fortaleza de un logo que puede hablar por sí solo. En la actualidad cuando vemos el «ala de Nike» nadie piensa en la diosa griega, y sí en los deportes, el atletismo, incluso la velocidad (es lo que consigue la inclinación del logo, pronunciada con el paso del tiempo) y la calidad de la ropa, por supuesto.
Historia de Nike
En 1964 Phil Knight y Bill Bowerman se unieron para formar una empresa conocida como Blue Ribbon Sports. Un simple apretón de manos bastó, además de la incorporación de 500 dólares de cada uno para importar el zapato japonés Tiger y venderlo en Estados Unidos.
Era una época de hegemonía de los alemanes en el ámbito de la ropa deportiva, dando el principal ejemplo Adidas. El nombre inicial de la compañía tras un breve tiempo cambiaría a Nike. Tanto Knight como Bowerman eran atletas y disfrutaban de correr. También para los dos el calzado debía mejorar en su tecnología. Aquí hubo una unión en el mismo sueño, porque Knight había presentado ideas a varios inversores, pero a nadie les interesó.
Con la llegada del nombre Nike y el famoso swoosh la empresa ya había adquirido cierta fama. La compañía crecía, con ventas por correo y propia tienda. Sin embargo, los dueños se había percatado que su futuro podía estar también en la fabricación y no solo en la distribución y ventas (recordemos que al inicio era calzado importado de Japón).
Los dos fundadores, y para muchos eso fue vital en su crecimiento, siguieron experimentando durante la década del 70 en cómo mejorar el calzado, siendo utilizado en pruebas de Oregon, estado que vio nacer a la empresa. Asimismo, una idea sensacional de crecimiento fue hacer que la marca sea respaldada por deportistas de élite: Steve Prefontaine fue quien se desempeñó maravillosamente en Munich 1972 ¡Hasta apareció con la emergente marca en la revista Sport Illustrated!
La década del 80 fue una de altos y bajos, ya que para muchos especialistas no aprovechó la marca suficientemente el mundo aeróbico, que se hacía tan masivo. Sin embargo, hubo redención con la última tecnología de «airbag», dándole frescura, elegancia y transparencia a las suelas de su calzado. Esta década también vio nacer la marca asociada con Nike «Air Jordan», lo que implicó un éxito rotundo.
A partir de la década de 1990 hasta el 2000 no solo hubo un enorme crecimiento, sino también una importante diversificación: en fútbol, en golf y otros deportes, además de indumentaria general. En la actualidad se sigue observando ya que encontramos a Nike en el mundo del fitness, pero también ropa informal y por supuesto el calzado.
En este enorme progreso que nos trae hasta el día de hoy desde la humilde Blue Ribbon Sports, Nike incluso ha adquirido otras empresas pequeñas. Hurley Internacional y Converse son dos de las principales subsidiarias del gigante de ropa deportiva.
En la actualidad no está de más decir que Nike es una empresa de éxito. Tiene al menos 44.000 empleados en todo el mundo y un valor de 10 mil millones de dólares, además de ganancias millonarias por año. Hasta hace poco Nike implicaba el 62 por ciento del calzado deportivo. Los números son elocuentes.
Curiosidades sobre Nike
La historia de Nike es relativamente prolongada y da lugar a una multitud de datos curiosos. A continuación se presentan algunos de ellos.
- Phil Knight y Bill Bowerman estaban unidos por la pasión del atletismo y la necesidad de perfeccionar el calzado.
- Los fundadores de Nike habían intentado sus proyectos de perfeccionamiento del calzado individualmente, no teniendo ningún tipo de éxito.
- En los inicios la empresa se llamaba Blue Ribbon Sports y los fundadores invirtieron cada uno 500 dólares.
- No se fabricaba calzado en los primeros años de Nike, sino que se importaban de Japón y se vendían en Estados Unidos.
- Uno de los logos más famosos de la década del 80 es «Just do it». Gary Gilmore, asesino condenado a muerte, habría pronunciado estas últimas palabras.
- Desde 1995 lo que predomina es el swoosh solitario.
- En 1972 la estrella de tenis rumana Ilie Nastase firma un acuerdo con Nike.
- En 1984 firma un acuerdo de patrocino con Michel Jordan, lanzando la marca asociada «Air Jordan».
- En 1990 se abre la primera tienda Nike Town en la ciudad de Portland, Oregon.
- En el 2012 y en el 2015, respectivamente, Nike se convierte en el proveedor oficial de uniformes en la NFL y NBA, respectivamente.
- Parte de la fama de Nike se observa en que es posiblemente una de las marcas con más imitaciones (no originales) en todo el mundo.
- Su imagen se ha visto algo empañada con los casos de Neil Armstrong y Tiger Woods, ambos patrocinados por el gigante deportivo.