Hay ciertas marcas icónicas a lo largo de la historia que nadie puede olvidar. Nike, con su memorable pipa es un ejemplo, como así también Microsoft y su logo «Windows». En la industria minorista, hay pocos nombres más reconocibles que Walmart. Esta empresa vale actualmente alrededor de $328 mil millones y tiene sucursales en todo el mundo. La Compañía es responsable de muchas sub-marcas y organizaciones adicionales, como Bare Necessities y Moosejaw.
A lo largo de los años, Walmart se ha forjado una sólida reputación como minorista asequible, con algo para todos. Hoy, el logo de Walmart es una de las imágenes más memorables en la historia de la marca. Simple pero efectivo, el ícono se ha convertido en un símbolo de valor y comunidad. Veamos qué significa y de dónde vino el logo de Walmart.
¿Qué significa el logo de Walmart?
La mayoría de los logotipos de Walmart a lo largo de la historia se han centrado en gran medida en el nombre de la empresa. Es fácil argumentar que el nombre es la parte más memorable de Walmart, sin embargo, desde que apareció la chispa (que parece un sol) a principios de la década de 2000, ha comenzado a ganar su propia fama. Los fanáticos actuales del símbolo de Walmart creen que la chispa es una gran representación de lo que representa la Compañía. Lejos de la antigua identidad de la marca, el nuevo símbolo es amigable y moderno.
El cambio a algo más suave fue necesario para Walmart a principios del milenio, porque la Compañía sabía que necesitaba adaptarse a la modernidad. La gente ya no buscaba empresas de herencia totalmente estadounidense (ya que su actual slogan era «All-American»). La base de consumidores que Walmart quería capturar algo nuevo.
La vieja imagen de Walmart también estaba un poco contaminada en ese momento, y muchas personas asociaban la marca con productos más baratos o artículos de clase baja. Cambiar logotipos y diseñar un nuevo símbolo fue una parte importante de la estrategia de la empresa para actualizar su imagen.
Según los expertos del equipo de marca de Walmart, la chispa es un símbolo de innovación e inspiración. Más que un ícono soleado que crea una sensación de felicidad y habla de algunos de los valores que Walmart ha mantenido cerca durante décadas.
Evolución e historia del logo de Walmart
El logotipo original de Walmart era tan simple como parece. Entre los años 1962 y 1965, Walmart no tenía un logotipo o símbolo tradicional. En cambio, la Compañía simplemente usó el nombre «Walmart» escrito en una fuente azul sans-serif.
1962-1964
El color y el estilo de fuente originales de Walmart son similares a los que se usan hoy en día. Sin embargo, esta ultima es un poco más amigable, con texto en minúsculas en lugar de mayúsculas.
1964-1981
Entre los años 1964 y 1981, hubo docenas de diferentes logotipos de Walmart para explorar. Algunas de las primeras iteraciones utilizaron una nueva fuente «Serif» con un estilo casi occidental. La fuente «Frontier» apareció en el logotipo de Walmart de forma intermitente durante los siguientes 20 años. Otro cambio significativo fue la separación de las palabras «Wal» y «Mart», con un guión.
Walmart también tuvo un logotipo de estilo emblema a lo largo de los años entre 1962 y 1981. Esta versión del símbolo de Walmart venía con un eslogan: «Vendemos por menos». La insignia también prometía «Satisfacción garantizada» en la parte inferior.
Debajo del nombre de Wal-Mart en la fuente Frontier, también verá el nombre secundario «Ciudad de descuento» de la empresa. Esto finalmente fue eliminado. Walmart también experimentó con algunas versiones ligeramente diferentes del slogan descrito con anterioridad, esta tipografía a menudo se veía desgastada para darle una sensación rústica.
Sin embargo, había un diseño de logotipo de Walmart que implicaba colocar cada una de las letras en cajas, creando un diseño más moderno.
Durante la década de 1970, los logotipos de Walmart se centraron en gran medida en la fuente Frontier nuevamente. La coloración azul regresó, quizás porque el azul es un tono que a menudo inspira más lealtad entre los clientes.
Cuándo Walmart cambió su logo
Como verá a lo largo de este artículo, el logotipo de Walmart cambió mucho. A lo largo de las décadas, esta es una empresa que parece experimentar constantemente con diferentes estilos y colores para captar más clientes. Algunas de las revisiones de diseño más importantes ocurrieron a lo largo de los años 80, 90 y 2000.
1981-1992
Otra revisión del diseño del logotipo de Walmart en 1981 empujó a la Compañía a volver a un estilo más simple. La fuente en mayúsculas había vuelto, aunque esta vez el tipo era un poco más audaz. El logotipo de Walmart era marrón, para mantener algo de su encanto rústico, en lugar de azul. Curiosamente, también había muy poco espacio entre la L de «Wal» y la M de «Mart».
1992
En 1992, Walmart cambió el guión entre la parte «Wal» y «Mart» del logotipo y colocó una estrella. El logotipo todavía está presente en algunas partes de América del Norte en la actualidad. La fuente permaneció prácticamente igual, ahora era azul oscuro.
2008
Durante 2008, Walmart tuvo otra revisión importante, cambiando completamente su fuente nuevamente. Todas las letras aparte de la «W» ahora estaban en minúsculas, y el espacio entre las palabras desapareció por completo. La tipografía pesada y angular fue reemplazada por algo más suave y moderno. El azul oscuro se convirtió en un tono más claro, creando una sensación más alegre y juvenil. Aunque la estrella en el centro del nombre desapareció, al final se introdujo una especie de «chispa», similar a un símbolo de sol.
Hay ocasiones en las que Walmart usa solo la chispa para su logotipo, como en aplicaciones móviles y sitios web. Es común ver el nombre de Walmart junto con la chispa en la señalización de la marca.
Curiosidades sobre Walmart
Los Walmart están literalmente en todas partes
Los Walmart son las tiendas de conveniencia más fáciles de encontrar. La investigación dice que el 90% de la población de los Estados Unidos vive a menos de 10 millas de una tienda Walmart. El 10% restante de las personas puede comprar en Walmart en línea. Y, para 2017, la organización notó que el 95% de los compradores estadounidenses compraban cosas en Walmart.
Gran fuerza laboral en Walmart
La organización informa que emplea a 2,2 millones de colaboradores en todo el mundo. Eso implica que si cada trabajador de Walmart se mudara a un área similar, la ciudad tendría un tamaño similar al de Houston, Texas. Si Walmart fuera un país, ¡sería la 42ª economía más grande del planeta!
Walmart promueve una alimentación saludable
Walmart tiene su propia imagen de tienda que se llama Great Value. En 2011, la firma comenzó a trabajar en estrecha colaboración con Michelle Obama para presentar su nueva campaña de alimentación saludable. Comenzaron a hacer esto asegurándose de disminuir el azúcar, las grasas indeseables y el contenido de sodio en sus variedades de alimentos preenvasados. Asimismo, declararon reducir costos en vegetales y productos naturales.
Otra técnica que utilizó la empresa para promover una dieta saludable fue reducir los costos de los alimentos integrales. Asimismo, alentaron a sus propios proveedores a utilizar ingredientes y prácticas más saludables en los alimentos. Incluso planearon su propio sello que se utilizaría en fuentes de alimentos que fueran «genuinamente saludables».
Walmart no tuvo éxito en Alemania
El estatus de Walmart como minorista global se hizo próspero en la década de 1990. Han abierto más tiendas fuera de Estados Unidos. Por ejemplo, sus tiendas en China, el Reino Unido y en toda Sudamérica han tenido más éxito de lo que esperaban inicialmente. A pesar de ello, cerraron muchas de sus tiendas en Alemania cuando la cadena no despegó en el país que es la mayor economía de toda Europa. Por fin, la negativa de la asociación estadounidense a aceptar las cualidades alemanas les costó alrededor de mil millones de dólares y se mantuvo en el mercado alemán.
Museo de Walmart
El Museo Walmart está situado en Walton’s 5 y 10 en Bentonville, Arkansas, la tienda que lleva el nombre de Walton. La estructura en realidad tiene sus tejas únicas en el techo y el piso. La entrada es gratuita. En el Museo de Walmart se exhibe una amplia variedad de espectáculos que retratan el trasfondo histórico de Walmart.
Red satelital privada de Walmart
Walmart creó su red satelital privada en 1987. Con un valor de $ 24 millones, la organización planea mantener una asociación entre cada tienda Walmart y su campamento base en Bentonville. Esto la convirtió en la organización satelital privada más grande realizada hasta la fecha cuando se lanzó el 20 de julio de 2020.
Walmart tiene más de 150 centros de envío
Walmart tiene más de 150 centros de envío. Los puntos del centro de acción comercial de Walmart ofrecen administraciones para clubes, tiendas y entregas directas a los clientes. Además, la red de lugares de apoyo de Walmart maneja el transporte de productos en general, alimentos secos y otra categoría. La actual red de distribución y distribución minorista de Walmart en los EE. UU. Es enorme: 783 millones de dólares.